13 lutego 2006 roku ruszyła w telewizji kampania reklamowa banków spółdzielczych, przygotowana i realizowana przez trzy zrzeszenia z inicjatywy banków spółdzielczych

Kampanię poprzedziła konferencja prasowa, zorganizowana 13 lutego 2006 r. w siedzibie Banku Polskiej Spółdzielczości. Po raz pierwszy zaprezentowano na niej spot reklamowy, który jest emitowany w stacjach telewizyjnych.

Relację z konferencji podajemy poniżej za serwisem internetowym www.bs.net.pl.

W konferencji udział wzięli: Paweł Siano, Prezes Zarządu Banku Polskiej Spółdzielczości S.A., Władysław Święs, Wiceprezes Zarządu Gospodarczego Banku Wielkopolski S.A. oraz Krzysztof Ksyta, Prezes Zarządu Mazowieckiego Banku Regionalnego S.A., którzy podkreślali rolę współpracy między zrzeszeniami dla rozwoju sektora bankowości spółdzielczej. Kampania reklamowa jest jedną z płaszczyzn, na których mogą i będą współpracować zrzeszenia.

Głównym celem kampanii jest wzmocnienie pozytywnego wizerunku Banków Spółdzielczych na rynku, pokazanie ich wszechstronnej oferty produktowej, dostosowanej do różnych grup odbiorców. Zgodnie z badaniami przeprowadzonymi przez firmę Acxiom Polska dla 82 proc. respondentów najważniejszym czynnikiem przy wyborze banku jest dobra marka i dla budowy tej marki dla banków spółdzielczych prowadzone są rozpoczęte działania reklamowe.

Trzy i pół tysiąca placówek, ponad tysiąc sto bankomatów rozmieszczonych na terenie całej Polski, prawie sto pięćdziesiąt lat tradycji, atrakcyjne produkty finansowe to potencjał, który tkwi w polskich Bankach Spółdzielczych. To również temat tej kampanii reklamowej. Jeżeli dodać jeszcze w pełni nowoczesny i przyjazny system obsługi klienta, to uzyskamy obraz tego, jakie są Banki Spółdzielcze i w jaki sposób są promowane.

Na bohaterów spotu TV zostali wybrani zwyczajni ludzi, którzy poszukują banku, spełniającego ich oczekiwania. Bank Spółdzielczy to odpowiedź, na to czego szukali. Spot ma formułę sondy ulicznej. Jego bohaterowie reprezentują różne grupy klientów banków spółdzielczych. Są to: właściciel piekarni, małżeństwo, które spodziewa się dziecka, student, starsza pani oraz urzędniczka bankowa, której zdjęcie znajduje się również na plakatach. Pomysł ten został wybrany w drodze konkursu przez komisją złożoną z przedstawicieli banków spółdzielczych i banków zrzeszających.

Spoty będą emitowane w stacjach telewizyjnych: TVP1, TVP2, TVP3, POLSAT, TVN oraz TVN 24 głównie w najlepszych czasach oglądalności. Dodatkowo kampania zostanie wzmocniona emisją spotów radiowych w: PR1 oraz RMF FM.

Rodzaj swoistego outdoor-u stanowią plakaty, które zostaną rozwieszone w witrynach i wnętrzach ponad 3500 placówek banków spółdzielczych oraz w placówkach banków zrzeszających.

Autorem kreacji kampanii jest Agencja Reklamowa Schulz. Dwóch głównych twórców spotu telewizyjnego to Giovanni Caporioni odpowiedzialny za stronę kreatywną i scenariusz, oraz reżyser reklamy Sławomir Fabiński. Przy reklamie pracował Bogumił Godfrejow, operator który w swoim dorobku ma nominację nagrody Oskara. Za produkcję i realizację odpowiedzialny był dom produkcyjny Battat. Czasy antenowe zakupił dom mediowy Mediagroup. Kampania potrwa do 14 marca br.