Informator Bankowości Spółdzielczej - PBS Bank w konkursie "Najlepsza Kampania Marketingowa Banku Spółdzielczego"

PBS Bank w konkursie "Najlepsza Kampania Marketingowa Banku Spółdzielczego"

09.10.2008

Podkarpacki Bank Spółdzielczy, kierowany przez prezes Lesława Wojtasa, zgłosił udział w konkursie "Najlepsza Kampania Marketingowa Banku Spółdzielczego". Przesłał opis kampanii promującej Bravo Lokatę i kilka zdjęć. W ciągu 9 miesięcy od 23.08.2007 do 23.05.2008 przyrost środków pozyskiwanych z zakładania lokaty BRAVO przekroczył dwukrotnie zakładany poziom.

KONKURS: NAJLEPSZA KAMPANIA MARKETINGOWA BANKU SPÓŁDZIELCZEGO

KATEGORIA:
NAJLEPSZA KAMPANIA PRODUKTOWA BANKU SPÓŁDZIELCZEGO
i
NAJSKUTECZNIEJSZA LOTERIA PROMOCYJNA PRODUKTU BANKU SPÓŁDZIELCZEGO

Założenia kampanii:
Jednorazowa kampania produktowa w połączeniu z loterią promocyjną trwająca 12 miesięcy i kończąca się finałowym losowaniem nagród dla klientów, którzy założyli LOKATĘ BRAVO w terminie 23.08.2007 do 23.05.2008.
Celem kampanii było przede wszystkim wypromowanie i wprowadzenie na rynek nowego produktu - LOKATY BRAVO, jak również pozyskanie jak największej liczby depozytów i nowych klientów.

Grupa docelowa:
Kampania była skierowana do obecnych i nowych klientów Podkarpackiego Banku Spółdzielczego, pochodzących z województwa Podkarpackiego.

Produkt kampanii:
Kampania dotyczyła lokaty 12-miesięcznej BRAVO LOKATY o oprocentowaniu zmiennym:
- od 23.08.2007-17.02.2008 oprocentowanie 4.7%
- od 18.02.2008-24.08.2008 oprocentowanie 5.1%
- od 25.08.2008 oprocentowanie 5.75%
Z produktem była związana loteria promocyjna. Każda nabyta przez klienta lokata w wysokości 2 tys. uprawniała go do 1 kuponu promocyjnego. Nagrodami w loterii były: nagroda I Fiat Bravo, nagroda II - Fiat Grande Punto oraz 3-miesięczne lokaty w wysokości 2 tys. zł.
Wartość wszystkich nagród w loterii to 150 tys. zł.
Okres sprzedaży lokaty: 9 miesięcy od 23.08.2007 do 23.05.2008.

Czas trwania kampanii:
12 miesięcy: 23.08.2007 - 23.08.2008

Cele kampanii:
             - wprowadzenie i promocja nowego produktu Banku,
             - pozyskanie depozytów,
             - pozyskanie nowych klientów,
             - wzmocnienie wizerunku Banku.

Etapy kampanii promocyjnej
Kampania reklamowa została przeprowadzona w trzech etapach:
- I ETAP - 3 tygodniowa kampania od 23.08.2007 r.:
• telewizyjna TVP Rzeszów
• radiowa: Radio Rzeszów, Eska, Bieszczady
• prasowa: Gazeta Wyborcza, Super Nowości, Nowiny
- II ETAP - 1 tygodniowa kampania od 14.10.2007 r.:
• telewizyjna TVP Rzeszów
• radiowa: Radio Rzeszów, Eska, Bieszczady
• prasowa: Gazeta Wyborcza, Super Nowości, Nowiny
- III ETAP - 1 tygodniowa kampania od 3.03.2008 r.:
• telewizyjna TVP Rzeszów
• radiowa: Radio Rzeszów, Eska, Bieszczady
• prasowa: Gazeta Wyborcza, Super Nowości, Nowiny
Kampania promocyjna zawierała całość działań związanych z jej przeprowadzeniem tj. produkcję spotów telewizyjnych, radiowych, wykonanie projektów ulotek oraz modułów reklamowych do prasy.
Uwieńczeniem kampanii promocyjnej było finałowe losowanie Bravo Lokaty pod nazwą "Letnie Ostatki", które odbyło się 23.08.2008 w Muzeum Budownictwa Ludowego w Sanoku. Losowaniu nagród towarzyszyły ciekawe występy takich zespołów jak m.in. Zespołu Tańca Irlandzkiego Keraan, Zespołu Siklawa i Orkiestry Dni Naszych.
Impreza "Letnie Ostatki" organizowana przez Podkarpacki Bank Spółdzielczy wspólnie z Urzędem Miasta Sanoka stanowiła doskonałą promocję Banku w środowisku, jak również uwidoczniła współpracę z samorządem.

Koszty kampanii:
Koszty kampanii objęły:
              - koszt nagród (2 samochody i 31 lokat po 2 tys.)
              - zezwolenie na loterię
              - nadzór loterii
              - urny
              - kupony
              - reklamę (telewizja, radio, plakaty, ulotki)
              - koszt agencji prowadzącej losowanie finałowe
              - pozostałe

Osiągnięte rezultaty:
W ciągu 9 miesięcy od 23.08.2007 do 23.05.2008 przyrost środków pozyskiwanych z zakładania lokaty BRAVO przekroczył dwukrotnie zakładany poziom.