Zachęcona zeszłorocznym sukcesem kampanii, organizacja Visa Europe trwa przy wątku "małe przyjemności w życiu są jak prezenty", zaś druga faza kampanii dowodzi, że Visa dobrze rozumie sens przekazu, iż to właśnie małe radości czynią nas szczęśliwymi.

Celem kampanii realizowanej w 19 krajach Europy jest szersze stosowanie kart Visa w sytuacjach, w których obecnie królują gotówka i czeki. Nie chodzi więc o zachętę do większych wydatków, lecz o podkreślenie większej wygody, bezpieczeństwa i szybkości kart Visa w porównaniu z innymi środkami płatności.

W tegorocznej fazie kampanii "Pokochaj Każdy Dzień" organizacja Visa zachowuje reklamowy motyw "pakowania prezentu" jako symbolu drobnych przyjemności odczuwanych w różnych sytuacjach życiowych. Jest on jednak teraz przedstawiony w sposób bardziej dynamiczny. Obecny będzie we wszystkich elementach kampanii - w jej znaku graficznym, promocjach telewizyjnych, a także w reklamie zewnętrznej, w materiałach prasowych, radiowych, internetowych, oraz działaniach w punktach sprzedaży - zapewniając w pełni zintegrowany przekaz w ramach kampanii.

Joe Clift, wiceprezes Visa Europe, powiedział: "Przy tak zintegrowanym, reklamowo-promocyjnym podejściu, banki członkowskie w całej Europie będą mogły włączyć się w działania promocyjne ze swoimi własnymi markami, zwiększając zarówno obroty związane z kartami Visa, jak i zwiększając rentowność. Jesteśmy czołowym systemem płatniczym w Europie i zależy nam na tym, aby banki członkowskie mogły współuczestniczyć w naszych kampaniach i odnosić z nich bezpośrednie korzyści."

Joe Clift powiedział dalej: "Wierzymy głęboko, że kampania odzwierciedla siłę marki Visa w Europie oraz informuje konsumentów o przewadze kart Visa nad gotówką i czekami".

Za kreatywną stronę kampanii odpowiada agencja Saatchi & Saatchi, a za kontakty z mediami - MediaEdge CIA.

W Polsce kampania wizerunkowa ruszyła 19 lutego br., a w jej ramach będą pokazywane w telewizji trzy 30-sekundowe spoty reklamowe: "Pizza", "Supermarket" oraz "Błyszczyk". Spoty będą emitowane TVP, Polsat, TVN, TV4, w stacjach tematycznych TVN Style, TVN 24, TVN Turbo, TVN 7 a także w pakiecie stacji tematycznych AT Media (m.in. AXN, Canal Plus Sport, Ale Kino, Planete). Kampania wizerunkowa potrwa do końca marca br., zaś w kwietniu rozpocznie się wiosenna kampania promocyjna mająca na celu zachęcanie konsumentów do płacenia za zakupy kartami Visa zamiast gotówką.

Visa Europe - podstawowe informacje

W Europie zostało wydanych ponad 320 milionów kart Visa - debetowych, kredytowych i do użytku służbowego - które w okresie 12 miesięcy do końca września 2006 r. użyto do płatności bezgotówkowych oraz wypłat gotówki o łącznej wartości ponad 1,2 biliona euro. Obecnie jedno euro z każdych dziewięciu wydanych w Europie przypada na płatności kartami Visa.

Visa Europe jest stowarzyszeniem 4,5 tys. banków europejskich. Stanowiąc własność podmiotów europejskich i będąc przez nie zarządzaną, organizacja jest w stanie szybko reagować na potrzeby działających w Europie banków oraz ich klientów: użytkowników kart i firm handlowo-usługowych, a także - działać na rzecz prawdziwie jednolitego rynku płatności w Europie zgodnie z celem nakreślonym przez Komisję Europejską. Visa Europe jest współwłaścicielem Visa International, organizacji zapewniającej ogólnoświatowe współdziałanie produktów Visa oraz zarządzającej marką Visa.

W październiku br. organizacja Visa ogłosiła zamiar przeprowadzenia restrukturyzacji swojej działalności na całym świecie, poza Europą, w celu utworzenia Visa Inc. - spółki akcyjnej o zasięgu ogólnoświatowym. W ramach tego procesu, Visa Europe zachowa status stowarzyszenia europejskich banków członkowskich, działającego w oparciu o wyłączną i bez ograniczenia w czasie licencję Visa Inc.

Visa jest jednym z największych systemów kart płatniczych na świecie, zaś obejmująca ok. 24 milionów punktów, w tym ponad milion bankomatów sieć akceptacji Visa nie ma sobie równych.

Informacja przesłana przez agencje PR pracująca w Polsce dla Visa Europe.