Informator Bankowości Spółdzielczej - Bankowe Kieszonkowe

Bankowe Kieszonkowe - kampania BS w Limanowej

13.03.2010

Bank Spółdzielczy w Limanowej zgłosił na Konkurs Najlepsza Kampania Marketingowa Banku Spółdzielczego kampanią promocyjną Bankowe Kieszonkowe.

Bankowe Kieszonkowe - kampania promocyjna Banku Spółdzielczego w Limanowej

Wyzwanie

Bank Spółdzielczy w Limanowej zaplanował i zrealizował kompleksowo kampanię promocyjną pod hasłem „Bankowe Kieszonkowe”. Celem kampanii było pozyskanie najmłodszej grupy klientów Banku - młodzież w wieku 13-18 lat, szczególnie wyczuloną na wszelkie standardowe formy komunikacji.

Wdrożone rozwiązanie

Głównym sloganem akcji zostało "Bankowe kieszonkowe - dozwolone do lat 18-stu". Aby zwiększyć atrakcyjność promowanego konta ROR Junior, zaproponowaliśmy nieznaczną modyfikację produktu – wartość dodaną stanowi 100 zł kieszonkowego losowanego co miesiąc dla kilku osób.

Przygotowana strategia zakładała 3 etapy działań.

Pierwszy etap polegał na wytypowaniu grupy docelowej na portalu Nasza-Klasa.pl oraz wzbudzeniu zaufania do marki Bankowe Kieszonkowe. W tym celu stworzono fikcyjne konto Limanowa-Young, przez które komunikowaliśmy się z znaczą częścią młodzieży z Limanowej i okolic (w ciągu zaledwie kilku dni przyłączyło się ponad 1,5 tys. użytkowników). Kulminacyjnym punktem etapu pierwszego był zorganizowany w sierpniu flash mob (wakacyjne plażowanie), który przyciągnął na Rynek w Limanowej kilkadziesiąt osób. Akcja wywołała lawinę komentarzy i pozytywnych opinii społeczności młodzieży skupionych wokół profilu na Naszej Klasie.

Drugi etap stanowiły działania komunikacji BTL, których początkiem był zorganizowany 1 września event na rynku miasta w Limanowej połączony z rozdawaniem materiałów BTL (w tym specjalnie na tę okazję przygotowanych gadżetów - zeszytów szkolnych).
Działania BTL wspierały równolegle prowadzone akcje promocyjne w Internecie. Przygotowany został mikroserwis www.bankowekieszonkowe.pl zawierający nie tylko informacje dotyczące konta, ale także grę, która w zabawny sposób nawiązuje do hasła "Dozwolone do lat 18-stu" poprzez postać Pana Czesia, któremu internauta pokazuje, że konto ROR Junior nie jest dla niego. Celem gry było wzmocnienie zaangażowania potencjalnych klientów i zwiększenie długości czasu kontaktu z marką.

Etap trzeci to działania edukacyjne, organizowane w okolicznych szkołach przez pracowników Banku oraz lokalna kampania Outdoor.

Kampania miała za zadanie przekonać młodzież do produktów finansowych oraz wypromować wizerunek Banku jako instytucji przyjaznej, nowoczesnej, wychodzącej naprzeciw młodym ludziom. Oprócz wzrostu zainteresowania ofertą banku i zachęceniem młodzieży do założenia konta priorytetem kampanii jest wyróżnienie oferty w stosunku do innych banków (szczególnie międzynarodowych i ogólnopolskich sieci banków). Jednocześnie kampania stanowiła część kompleksowych działań, których ostatecznym celem jest zmiana struktury wiekowej klientów Banku.

Poniżej zamieszczona jest szata graficzna zeszytów, strony internetowej i poszczególnych zakładek związanych z kampanią „Bankowe kieszonkowe”.